Principales Estadísticas de Marketing Digital en 2021

El marketing digital es un sector muy cambiante año tras año, y este 2021 conviene seguir teniendo en cuenta las estadísticas consolidadas de años anteriores para incluirlas en los análisis de datos y la posterior toma de decisiones. Emplear los datos de estudios de marketing digital es una buena práctica a la hora de visualizar tendencias y diseñar los planes de marketing digital de marcas y empresas.

Empleando como principal fuente Hubspot y otras referencias que realizan, hemos destacado las tendencias más relevantes clasificadas por las diversas áreas del marketing digital:

Estadísticas SEO

El 68% de las experiencias online comienzan en un motor de búsqueda (BrightEdge).
Más de la mitad de las búsquedas en Google finalizan sin hacer clic en ningún resultado. Del 50 restante, un 45% hace clic en resultados orgánicos y un 5% en la publicidad (Sparktoro & Jumpshot).
El 53,3% de todo el tráfico a un sitio web, de media, proviene de consultas en buscadores (BrightEdge).
Según Hubspot, “el texto va a seguir siendo la base de las búsquedas en el futuro”. Trabajar en contenidos descriptivos e invertir en Copywriting parece que seguirá teniendo efectos en el futuro.
Los marketers están optimizando el SEO técnico de las webs en versión móvil para mejorar el rendimiento global del sitio en resultados (Hubspot).
Aunque Bing ha ganado cuota de mercado en el uso de buscadores, Google sigue liderando las búsquedas en Desktop a nivel mundial con un 85%. Bing ha duplicado su porcentaje en los últimos 10 años, del 3% al 6% mundial (Statista).
Solo el 0,78% de las consultas de búsqueda en Google pasan a la segunda página (Backlinko).
El 69,7% de las consultas de búsqueda contienen 4 palabras o más (Ahrefs).

Estadísticas Ecommerce

El volumen de ventas en comercios online solía crecer entre un 15% y un 20% cada año (Statista)…
…pero en 2020 el comercio electrónico de Estados Unidos creció el 44%.
Del total de ventas del comercio, a nivel mundial el ecommerce representaba el 14% en 2019 y se espera que sea el 22% en 2023 (Statista). Sin embargo, con el panorama de pandemia mundial, este porcentaje puede llegar a ser mayor.
El 51% de los compradores encuestados asegura que usa Google para buscar información sobre una compra que planea hacer online. (Think with Google)
El tráfico de búsqueda generó un 65% de las sesiones de ecommerce totales, el 33% se generó a través de la búsqueda orgánica y el 32% mediante la búsqueda de pago. (Statista)
Se espera que en 2021 el ecommerce en móviles sea del 72,9% del total de ventas online.

Estadísticas de Redes Sociales

Se espera que la cantidad de usuarios de redes sociales en todo el mundo sea alrededor de 3430 millones para 2023 (Statista).
Según Hubspot, Facebook, Instagram y Twitter son las redes sociales más usadas en marketing.
La frecuencia de publicación más común según los marketers de las redes sociales es entre 3 y 4 veces por semana (Hubspot).
Entre las principales razones por las que los marketers usan las redes sociales en sus campañas se encuentran el aumento de tráfico, la generación de leads y la lealtad de los clientes (Statista).
Las empresas invierten en las redes sociales en este orden: Facebook, Instagram, YouTube, Twitter, Pinterest, Snapchat, Tumblr y LinkedIn (Hubspot).

Estadísticas de Marketing de Contenidos

El 78% de las empresas tiene un equipo de uno a tres especialistas en contenido (SEMrush).
El tráfico web está entre las dos métricas más comunes para medir el éxito de las estrategias de marketing de contenidos (HubSpot).
Alrededor del 40% de los marketers dice que el marketing de contenidos es una parte muy importante de su estrategia general (Hubspot).
Los formatos más usados en marketing de contenidos son en este orden: vídeos, blogs, ebooks, infografías, casos de éxito, entrevistas, documentos informativos, checklists (Hubspot Research).

Estadísticas en Video Marketing

El vídeo se ha convertido en el formato más popular en el marketing de contenidos, superando a los artículos de blog y las infografías (HubSpot).
El 87% de los marketers que usan videos dicen que este formato ayudó a aumentar el tráfico al sitio web (Wyzowl).

Estadísticas de Podcasts

El 75% de los estadounidenses mayores de 12 años (aproximadamente 212 millones de personas) está familiarizado con los podcasts (Edison Research).
El 39% de los hombres y el 36% de las mujeres mayores de 12 años en EE. UU. escucha podcasts todos los meses (Edison Research).
Más de 100 millones de estadounidenses escuchan podcasts todos los meses (Edison Research).

Estadísticas de Publicidad

Se prevé que el gasto publicitario en dispositivos móviles superará los $280 mil millones de dólares para 2022. (Statista, 2019)
A principios de 2018, la tasa promedio de bloqueo de anuncios en todo el mundo era del 27%. (Statista, 2019)
El 68% de los expertos en marketing considera que la publicidad de pago es «muy» o «extremadamente importante» para su estrategia de marketing general. (HubSpot, 2020)
La ubicación de los anuncios y el targeting de la audiencia son las principales tácticas de optimización usadas por los anunciantes en la actualidad. (HubSpot, 2020)
El 33% de los marketeros usa la publicidad de pago para aumentar su reconocimiento de marca. (HubSpot, 2020)
Se estima que el gasto de publicidad en video muestre una tasa de crecimiento anual del 4,9% entre 2020 y 2024. (Statista, 2020)